ZooCom trasforma la Frecciarossa Final Eight 2025 in un fenomeno digitale immersivo, portando la Mikado Kiss Cam in un’edizione da record

La Mikado Kiss Cam ha fatto battere il cuore del pubblico della Frecciarossa Final Eight 2025 della Lega Basket Serie A. Oltre 46.000 spettatori, circa 70.000 pack distribuiti e un engagement social che supera i 14 milioni di visualizzazioni. ZooCom ha dato vita a una strategia su più livelli, un progetto lungo mesi che ha unito talent, digital activation e brand experience in un'unica e indimenticabile storia, trasformando un semplice gesto in un fenomeno collettivo.

Milano, 26/02/2025 - È successo ancora: Mikado e ZooCom hanno fatto “canestro” per il terzo anno consecutivo alla Frecciarossa Final Eight 2025 di basket, celebrando il Mikado Kiss con un'attivazione, conclusa grazie al prezioso lavoro di Infront (Official Advisor LBA), che ha coinvolto migliaia di spettatori all'Inalpi Arena di Torino. Infatti, dal 12 al 16 febbraio, il palazzetto si è trasformato in una vera e propria arena dell'amore, con oltre 46.000 spettatori che hanno partecipato all'evento e assistito al ritorno della celebre Mikado Kiss Cam, protagonista indiscussa di un'iniziativa che ha saputo combinare passione sportiva e romanticismo, proprio nella settimana dell’amore per eccellenza, quella di San Valentino. Si è trattato di un’activation da record, con numeri che parlano chiaro: circa 70.000 pack distribuiti, un aumento del 27% nelle visualizzazioni social rispetto al 2024 e un engagement che ha superato i 14 milioni di visualizzazioni. 

La Mikado Kiss Cam ha animato il pre-partita e i time-out di ogni match, inquadrando coppie che, Mikado alla mano, si sono lasciate andare a baci e sorrisi, trasmessi anche in TV. L’Inalpi Arena è stata completamente dominata da asset e materiali brandizzati Mikado: uno spettacolo che ha saputo coinvolgere e sorprendere il pubblico presente, grazie a un’accurata pianificazione e una cura per i dettagli che ha reso l’esperienza memorabile. La brandizzazione ha coinvolto anche l’intera infrastruttura: LED bordocampo e LED sul braccio canestro hanno alternato creatività dedicate a Mikado e alla limited edition, realizzata dall’illustratore e fumettista Giulio Mosca, in arte ilbaffogram, che ha ideato le grafiche del pack e della comunicazione legata al Mikado Kiss presente alla Frecciarossa Final Eight 2025. Inoltre, sui maxi-schermi laterali e sul cubo LED sono stati trasmessi video emozionali e grafiche personalizzate nei momenti chiave della Kiss Cam. Anche l’area foyer è stata animata con maxi-schermi e totem interattivi che hanno amplificato il coinvolgimento del pubblico: le coppie, e non solo, hanno potuto immortalare il proprio Mikado Kiss, trasformandolo in un ricordo condivisibile anche sui social.

I seggiolini del palazzetto sono stati preparati per accogliere il pubblico con un dolce benvenuto: su ogni posto, un pack di Mikado e un flyer con le istruzioni per vivere al meglio il proprio Mikado Kiss. Lo staff, composto da hostess, steward, animatori e tour leader, ha indossato divise personalizzate per immergere i presenti in un’atmosfera di dolcezza e divertimento. Non sono mancati momenti di interazione diretta: sono stati distribuiti circa 70.000 pack di Mikado, regalando sorrisi a grandi e piccoli. Il palcoscenico della Mikado Kiss Cam ha preso vita anche grazie all'energia della mascotte, vestita con una speciale divisa a tema. Insieme alle hostess, ha animato il pubblico con giochi, balli e il lancio di t-shirt brandizzate, catalizzando l'attenzione nei momenti dedicati, e mantenendo sempre alta la partecipazione degli spettatori. 

ZooCom ha curato l'attivazione coinvolgendo volti noti del panorama digital: Dino Lanaro con la moglie Vera Santagata, Simone Montella, Carlotta Roncarà, Federica Mazzei e il marito Yannick, Giorgia Crivello e Stefano Laudoni, Antonino Pantó, anche conosciuto come Tony iPants, e la compagna Silvia, e Giulio Mosca, conosciuto come Ilbaffogram, il creativo dietro le grafiche della Mikado Limited Edition. Si tratta di speciali bi-pack con due confezioni di Mikado al latte e un’esclusiva cornice per conservare il proprio Mikado Kiss, realizzati in tre grafiche inedite che raccontano il Mikado Kiss nelle sue diverse sfaccettature: romantico, familiare e in un contesto di amicizia. Inoltre, a supporto del lancio della limited edition, ZooCom ha prodotto tre video dedicati, e pubblicati tra gennaio e febbraio. Questa limited edition è disponibile nei principali supermercati e ipermercati fino a esaurimento scorte.

“Il progetto non si è limitato alla Frecciarossa Final Eight 2025, ma è stato un viaggio iniziato già da agosto. Un percorso che ha visto il coinvolgimento di oltre 60 talent, ai quali è stata inviata una box brandizzata con i pack limited edition, generando un effetto virale grazie alle loro ricondivisioni sui social”, spiega Arianna Ballerini, Account Manager di ZooCom. “A settembre ZooCom ha avviato la campagna digital con un primo concept dedicato al luogo del cuore, sviluppato con i talent Nunzio Fresi e la coppia Giorgia Crivello e Stefano Laudoni, coinvolti anche nella Supercoppa 2024. Da dicembre, il focus si è spostato sulla narrazione del primo bacio, con la partecipazione di Emily Bizzo. A febbraio, con l’avvicinarsi di San Valentino e della Frecciarossa Final Eight 2025, il racconto ha visto protagonisti talent come Pika Palindromo, Giorgia Lucini, Gloria Maria Corso e lo stesso Ilbaffogram”.

Un percorso lungo mesi, una strategia strutturata e un impatto senza precedenti: il Mikado Kiss si conferma un fenomeno capace di unire sport, emozione e community engagement, trasformando ogni bacio in un momento indimenticabile.

"Non c'è bacio senza Mikado Kiss (Cam)": questo il claim che racchiude la strategia di Mikado che, per il terzo anno consecutivo, torna con l’iconica Mikado Kiss Cam alla Frecciarossa Final Eight 2025. Una collaborazione speciale che, anno dopo anno, celebra la passione sportiva con un rituale iconico come quello del Mikado Kiss, grazie anche al supporto di ZooCom. Un lavoro di squadra, e una strategia di comunicazione ad hoc, ci hanno permesso di affiancare all'evento on field un’amplificazione media più ampia, che include il lancio di uno spot TV, consentendoci di raggiungere un pubblico diversificato. Siamo entusiasti di come la Mikado Kiss Cam si sia evoluta nel tempo, ottenendo sempre maggiore visibilità e riconoscibilità", ha dichiarato Gaetana Santojanni, Marketing Manager Treat Snacks di Mondelēz International in Italia.

“La Frecciarossa Final Eight 2025 della Lega Basket Serie A rappresenta un palcoscenico unico per celebrare il Mikado Kiss”, ha dichiarato Ludovico Milani, Managing Director di ZooCom. “Questo successo è la dimostrazione di come un'attivazione ben progettata possa trasformare un gesto, come il Mikado Kiss, in un momento di condivisione collettiva che coinvolge il pubblico dentro e fuori da un palazzetto sportivo. È stata una settimana intensa, di grande basket e di emozioni autentiche, e siamo orgogliosi di aver contribuito a rendere ancora più speciale questa edizione. Un grazie al team di Mikado, che ancora una volta ci ha scelti, al nostro incredibile team, a Infront Italy e a LBA, per la collaborazione e la fiducia in questo progetto”.