Adidas Originals flirta con il lusso. Presentata a New York la linea A-Type

Sneakers a 800 dollari, giacche in pelle a 1.500, tute a 2.700. Sono questi i prezzi di alcuni articoli della nuova linea A-Type di Adidas Originals. Secondo quanto riportato da alcune testate internazionali, tra cui Wwd, il colosso tedesco dello sportswear ha appena svelato la prima collezione contraddistinta da pezzi iconici, tra cui le scarpe ‘Siperstar’ e la tuta ‘Firebird’, rivisitati in chiave premium-luxury grazie al coinvolgimento di alcuni partner produttivi europei.

“Per noi è davvero speciale elevare i nostri prodotti più iconici, ‘premiumizzarli’ senza limiti, senza preoccuparsi dei margini e lasciare andare la creatività. Abbiamo pensato che fosse il momento giusto per farlo”, ha dichiarato Torben Schumacher, global general manager di Adidas Originals con deleghe ai segmenti basketball e partnership.

Il manager ha anche spiegato che la linea entrerà a far parte della gamma di offerta di Adidas Originals dopo aver esaminato e analizzato i risultati post-lancio: “Siamo davvero ansiosi di ricevere feedback su come è stato recepito e poi vedere come possiamo dare forma a questa collezione andando avanti”. Adidas è stato il primo player del segmento sportswear a intuire il potenziale di collaborazioni speciali con marchi del lusso, a partire dalle ormai consolidate linee con Stella McCartney e Yohji Yamamoto, fino alle note capsule con Prada, Gucci e Raf Simons. Le limited edition firmate a quattro mani con stilisti del calibro di Rick Owens, Craig Green, Wales Bonner e Jeremy Scott hanno raggiunto prezzi elevati rispetto al price point medio di Adidas ma A-Type rappresenta un unicum essendo la prima linea interna dal posizionamento entry-lusso.

La collezione, presentata durante l’attuale New York fashion week, include ‘Superstar’ in pelle realizzate in Italia con punte in pizzo argentato e lacci in cashmere, il packaging annesso comprende forme per scarpe in legno e guanti bianchi. Adidas non ha ancora deciso esattamente quando o come lancerà i nuovi prodotti al pubblico. Per il momento si limiterà a fornire alcuni capi ad amici del marchio come il rapper Pusha T, la modella Paloma Elsesser e lo skater Tyshawn Jones, protagonisti del lookbook di presentazione. L’azienda vuole prima vedere quale sarà la reazione e poi deciderà come lanciare sul mercato A-Type.