Mango elude i dazi di Trump: verso l’upgrade al premium negli Stati Uniti

“Mango sta prendendo le misure con i dazi imposti dall’amministrazione Trump sulle importazioni dalla Cina”, ha affermato il CEO dell’azienda spagnola Toni Ruiz in un’intervista congiunta a Reuters e il quotidiano francese Les Echos. Secondo quanto riportato dall’agenzia stampa, il fashion retailer spagnolo potrebbe infatti riconsiderare la tipologia di prodotti venduti negli Stati Uniti, che rappresentano il quinto mercato più grande per il gruppo.

Mango ha chiarito di non prevedere l’aumento dei prezzi per compensare l’impatto dei dazi, anche se questo potrebbe intaccare i suoi margini. Ma il rivenditore, che vende abiti da 49,99 a 359,99 dollari (circa 333,59 euro), sta comunque prendendo in considerazione una gamma di abbigliamento e accessori di qualità superiore e più “trendy” per il mercato statunitense, ha dichiarato Ruiz – richiamando la strategia di upgrade della label per il suo posizionamento premium negli States. Gli articoli di prezzo più elevato hanno in genere un margine di profitto maggiore, il che rende più facile assorbire i costi aggiuntivi.

“Vedremo come evolverà la situazione e ci adatteremo”, ha aggiunto Ruiz durante l’intervista. “Al momento non abbiamo in programma di produrre nel Paese stesso (gli Stati Uniti, ndr), ma vedremo come evolverà la situazione. È una costante della nostra attività riflettere approfonditamente sulle questioni di approvvigionamento e di fornitura”.

È della scorsa settimana l’imposizione da parte del Presidente degli Stati Uniti Donald Trump di nuovi dazi sulle merci cinesi, dopo aver dichiarato che la Cina non ha fatto abbastanza per arginare il flusso di fentanyl e dei suoi precursori chimici negli Stati Uniti. Come ha affermato Ruiz, circa il 30% dei prodotti di Mango venduti negli Stati Uniti sono realizzati in Cina, il suo più grande centro di produzione a livello globale, seguito da Turchia e India. Tutte le spedizioni passano poi attraverso una struttura logistica a Barcellona, da dove il retailer decide cosa inviare e a quali mercati.

Mango, che mira a raggiungere i 4 miliardi di euro di vendite entro il 2026, ha dichiarato lunedì scorso un aumento del 7,6% delle vendite nel 2024 a 3,33 miliardi di euro. L’utile netto è salito del 27% a 219 milioni di euro. Dopo l’apertura del suo primo flagship store a New York nel 2022, il rivenditore prevede di aprire più di 60 negozi negli States tra il 2024 e il 2025. L’azienda punta a far entrare gli Stati Uniti tra i suoi primi tre mercati entro il prossimo anno e Ruiz ha aggiunto di vedere un “enorme potenziale di crescita”, quella che non vede in Russia (dopo l’invasione dell’Ucraina nel 2022, Mango ha trasferito i 55 negozi che aveva in Russia in franchising).