Media e consumo digitale in Italia: il 2024 tra conferme e nuove tendenze
La televisione tradizionale continua a essere il mezzo di intrattenimento più utilizzato dagli italiani
Nonostante l’aumento della penetrazione delle TV connesse e la crescente diffusione di contenuti online, la televisione tradizionale continua a essere il mezzo di intrattenimento più utilizzato dagli italiani. Secondo l’analisi di Comscore “2024 Year in Review: Setting the Stage for 2025”, nel 2024 la televisione ha raggiunto quotidianamente 35 milioni di italiani, lo stesso numero di utenti coinvolti dalle attività online. Tuttavia, il tempo medio trascorso davanti allo schermo televisivo è risultato più del doppio rispetto a quello dedicato all’online: 4 ore e 19 minuti al giorno contro 2 ore e 3 minuti.
La resilienza della televisione italiana emerge anche dal lieve incremento (+1%) della durata di visione, un fenomeno non riscontrabile su scala internazionale. L’online, pur registrando una crescita del +4% nei tempi di fruizione, mostra segnali di saturazione, mentre il divario generazionale nel consumo dei media appare in progressiva riduzione.
IL CONSUMO MEDIALE VARIA IN BASE ALLETÀ
L’analisi delle abitudini mediali per fascia d’età conferma la presenza di dinamiche differenti tra generazioni. I giovani adulti tra i 18 e i 34 anni trascorrono più tempo online che davanti alla televisione, con percentuali del 59% per i 18-24enni e del 52% per i 25-34enni. Per le fasce più mature la tendenza si inverte: la televisione domina con il 55% del tempo medio per i 35-44enni e il 75% per gli over 45.
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