Non solo camicie. Eton amplia il range di offerta e potenzia il canale retail
Eton torna in Fortezza da Basso con un guardaroba sempre più ampio. Il marchio svedese fondato nel 1928 è da sempre sinonimo di camicie di alta qualità acquistabili nelle boutique del brand a New York, Londra, Stoccolma e Malmö, nei cinque outlet e nei dieci shop in shop. Il marchio è inoltre distribuito in alcuni […]
Eton torna in Fortezza da Basso con un guardaroba sempre più ampio. Il marchio svedese fondato nel 1928 è da sempre sinonimo di camicie di alta qualità acquistabili nelle boutique del brand a New York, Londra, Stoccolma e Malmö, nei cinque outlet e nei dieci shop in shop. Il marchio è inoltre distribuito in alcuni dei più importanti retailer e department store in Nord America, Europa, Asia, per un totale di 500 doors. Il fatturato 2024 del marchio è stato pari a 87,1 milioni di euro, in linea con l’esercizio precedente, ha dichiarato a Pambianconews David Thörewik, CEO del marchio.
Da alcune stagioni Eton sta ampliando il range di prodotti ma è con la collezione autunno/inverno 2025-26 che la label ha deciso di “fare sul serio”. “Produciamo camicie da quasi cent’anni e restano il nostro core business ma la società è cambiata e lo stesso vale per i nostri clienti, il loro interesse per Eton è aumentato, sono stati proprio loro a chiederci di aprirci a nuove categorie. Adesso proponiamo anche capispalla, indumenti in jersey e maglieria. Prima o poi completeremo il look introducendo anche i pantaloni”.
Thörewik crede molto nel segmento retail e infatti, oltre al restyling del negozio di Londra, prevede di aprire tre nuovi store europei. “Non si tratta solo di aprire una boutique. I clienti vogliono vivere l’experience dell’acquisto attraverso il touch & feel. Vogliamo incrementare i progetti di customizzazione e personalizzazione delle camicie per garantire il fit perfetto e dettagli speciali come le iniziali ricamate”, conclude il CEO ricordando il rapporto speciale che lega Eton all’Italia, come confermano il design office presente a Como e lo showroom milanese in via Bagutta.
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